Cet article a été publié à l’origine dans le numéro de juin 2024 de PRINTING United Journal, la publication exclusive des membres de PRINTING United Alliance, et est republié avec autorisation. Pour en savoir plus sur PRINTING United Alliance et les nombreux avantages offerts à ses membres, consultez le site : www.printing.org.
Les fournisseurs d’emballages imprimés jouent un rôle essentiel en aidant les marques à atteindre leurs objectifs. D’une part, ils aident les concepteurs à expérimenter de nouveaux modèles d’emballages pour attirer les clients. D’autre part, ils les aident à relever les défis posés par les technologies d’impression et les canaux de vente. L’aspect d’un produit emballé sur une étagère reste important, mais les possibilités offertes par le commerce électronique ont modifié l’emplacement de ces étagères. Les consommateurs achètent des produits à la fois dans des magasins en dur et en ligne.
Comment les habitudes d’achat modifient les préoccupations en matière d’emballage
Les changements de comportement des consommateurs continuent de stimuler la croissance du commerce électronique, peut-être pas au rythme de 2020 lié à COVID, mais tout de même de manière impressionnante. Selon l’analyse des données du ministère américain du commerce réalisée par Digital Commerce 360, le commerce électronique américain a augmenté de 7,6 % en 2023, tandis que les ventes totales ont progressé de 3,8 %.¹ Bien que cela soit très différent du boom du commerce électronique affecté par la pandémie, lorsque les ventes en ligne de 2020 ont augmenté de 42,8 % par rapport à 2019, cela montre que de plus en plus de personnes sont à l’aise pour acheter des choses en ligne.
Nous n’avons pas si souvent l’occasion de vivre une expérience standard. Parfois, il s’agit d’une expérience “hors web”. Pensez aux nombreux détaillants que vous visitez. Les places de parking les plus proches sont réservées aux personnes handicapées, mais les secondes places les plus proches sont souvent réservées aux personnes qui ont acheté en ligne. Les gens veulent de la commodité. Ils se renseignent sur les produits à l’aide d’images en ligne – souvent des prototypes en 3D – qui ne sont même pas des produits réels. Il y a donc de nombreuses considérations à prendre en compte en matière d’emballage pour les produits achetés en ligne et dans les magasins de détail. L’une des différences les plus significatives est que l’emballage n’est généralement pas présenté à côté d’autres produits. Cela signifie que les couleurs de la marque n’ont pas besoin d’être aussi précises, car le consommateur ne les compare pas. Si un sachet de M&Ms est un peu défraîchi, personne ne l’achètera en rayon. Mais un acheteur en ligne n’a pas le même choix car quelqu’un d’autre choisit le sachet sur l’étagère pour le consommateur.
Il y a toujours une attente de ce qui est acheté en ligne par rapport à ce qui est expédié. Vous devez vous assurer que les couleurs sont suffisamment précises pour que lorsque le colis arrive à la porte (voiture ou maison), il corresponde à ce que le client a vu à l’écran. Les écrans RVB, dont la gamme est plus large que celle des écrans CMJN, peuvent afficher davantage de couleurs. Mais la précision des couleurs dépend des conditions d’affichage. Les consommateurs peuvent faire leurs achats à partir de leur téléphone portable, de leur tablette ou de leur ordinateur portable, de sorte que la présentation des couleurs ne correspondra probablement pas à ce qu’ils voient. Les imprimeurs disposent de cabines de visualisation pour contrôler les conditions pour la marque et l’imprimeur, mais pas pour le consommateur.
De multiples facteurs peuvent influer sur la précision des couleurs
Que peut faire un imprimeur pour s’assurer que l’emballage est le plus beau possible et qu’il correspond parfaitement à la fois en ligne et en rayon ? Les logiciels couleur peuvent être utilisés pour corriger et optimiser les données de mesure. Aujourd’hui, les logiciels peuvent modifier les couleurs primaires et les couleurs du support, et recalculer les données de mesure. Comme la plupart des imprimeurs qui lisent ce journal le savent probablement déjà, un système complet combine des outils d’optimisation des données de mesure, de profilage pour différentes exigences de sortie et un serveur de couleurs automatique. Une fois combinés, ils permettent la mesure des couleurs et l’optimisation des données, le profilage ICC et les conversions PDF. L’élimination des tâches manuelles et des tests, ainsi que le traitement par lots des fichiers, permettent d’économiser de nombreuses heures de prépresse et d’améliorer la cohérence des couleurs.
Les couleurs doivent être cohérentes, que l’emballage soit produit de manière numérique ou conventionnelle. Pourtant, faire correspondre les couleurs d’une marque sur une presse numérique peut parfois s’avérer difficile. Vous devez savoir si l’espace colorimétrique de votre presse numérique est suffisamment large. Les presses numériques disposent généralement d’une large gamme de couleurs, mais celle-ci ne couvre pas tout. Lors de l’impression numérique d’emballages, vous n’avez souvent pas la possibilité d’ajouter de nouvelles encres et de créer des séparations pour atteindre la gamme requise. Les effets tels que la fluorescence et les couleurs vives deviennent un défi. Par exemple, votre presse numérique peut imprimer un vert, mais pas un vert fluorescent. Vous pouvez obtenir un rouge, mais pas un rouge fluorescent. Nous devons être capables de passer facilement de tirages numériques courts à des tirages traditionnels plus longs.. Pour qu’il y ait réutilisation, il faut que les imprimeurs et les fabricants y parviennent hors presse ; pas hors presse flexo, mais hors presse, qu’il s’agisse de numérique ou de flexo. Certains suggèrent – en supposant qu’un nouveau produit aura du succès – que les maquettes soient développées pour l’impression numérique à court tirage ainsi que pour les tirages plus longs sur des équipements traditionnels. Cette approche garantira la meilleure adéquation entre les deux lorsque les quantités de produits augmenteront dans la production ou que le produit sera converti régionalement avec des données variables pour l’expérience du consommateur.
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Il est possible d’ajouter un fond à un emballage – avec de l’éclairage.
Éléments à prendre en compte lors du choix d’un système de gestion des couleurs
Les imprimeries modernes doivent également gérer des conditions d’impression en constante évolution tout en assurant une reproduction exacte des couleurs d’accompagnement. Avec différents scénarios de production et une grande variété de matériaux, la création de profils ICC et DeviceLink peut constituer un défi en soi. N’oubliez pas que moins, c’est plus. Une imprimante doit être capable de mesurer une couleur d’accompagnement une fois, de stocker ces valeurs dans la bibliothèque de couleurs d’accompagnement et de reproduire cette couleur même sur différents matériaux et dans diverses conditions d’impression.
Un bon système de gestion des couleurs peut aider à gérer les fichiers d’illustrations, y compris les conversions des couleurs d’accompagnement vers les espaces colorimétriques CMJN, ECG ou même RVB. Un serveur centralisé permet d’améliorer la cohérence, car tous les profils et paramètres sont conservés dans le serveur, ce qui garantit que les résultats seront toujours identiques. L’utilisation d’outils de ce type permet à l’imprimeur de remplacer des processus plus manuels et de réduire la dépendance à l’égard des outils de conception pour effectuer le travail. Autres caractéristiques à rechercher :
Conversion rapide et de haute qualité des couleurs CMJN, RVB et d’accompagnement en espaces de sortie ECG multicanaux pour les presses conventionnelles et numériques. Un bon outil traitera facilement les emballages les plus complexes, avec des transparences, des dégradés et des mélanges de couleurs d’accompagnement, et même plusieurs espaces colorimétriques.
L’itération des liens de périphériques est très utile pour l’impression numérique, car elle permet de comparer la sortie à une couleur de référence et de l’ajuster automatiquement.
L’itération des couleurs d’accompagnement améliore considérablement la sortie de la presse numérique, qu’elle imprime en CMJN ou en CMJN plus orange, vert ou violet. Des bibliothèques entières de couleurs d’accompagnement peuvent souvent être itérées en un ou deux tours seulement, avec des résultats précis.
Prise en charge complète des données CxF pour les couleurs d’accompagnement, y compris les données spectrales intégrées dans les PDF. La prise en charge complète des profils ICC standard permet à l’imprimeur d’intégrer facilement le gestionnaire de couleurs dans les flux de travail existants ou d’échanger des fichiers avec des tiers sans craindre les incompatibilités, tout en obtenant des résultats de haute qualité. Un module de gradation permet aux PSP de choisir entre une configuration simplifiée et automatique tout en ayant la possibilité de définir toutes les variables de la gestion des couleurs. Cette flexibilité permet de respecter les différents comportements des presses et des matériaux afin d’assurer la meilleure qualité possible malgré les changements liés à l’impression.
Outre cette fonction, les imprimeurs devraient rechercher les caractéristiques suivantes lorsqu’ils choisissent des systèmes de gestion des couleurs :
- La possibilité de modifier les valeurs CMJN – que ce soit pour adopter un lot de couleurs différent, pour reproduire des images CMJN avec des combinaisons de couleurs inhabituelles ou pour normaliser un flux de travail en utilisant un jeu de sept couleurs défini par l’ECG.
- La possibilité d’utiliser les valeurs de tonalité pour rendre une charte qui n’est pas encore parfaite. Avec des données optimisées, un bon gestionnaire de couleurs peut générer un profil ICC parfait et sans erreur, sans risquer que quelques erreurs mineures dans les données de mesure ne ruinent l’ensemble du profil. Après tout, qui a le temps de réimprimer une mire jusqu’à ce qu’elle soit parfaite ?
- Création de profils ICC sur la base de données de mesure. Là encore, ces données doivent être modifiables dans le système de gestion des couleurs et être exhaustives. Incluez tout ce qui est disponible pour les couleurs RVB, CMJN, ECG et d’accompagnement afin que ces mesures puissent être appliquées à n’importe quel scénario de sortie, qu’il s’agisse d’un processus photographique, d’un jet d’encre sans RIP, d’une impression conventionnelle telle que l’offset, la sérigraphie, la flexographie ou l’héliogravure, ou même d’un moniteur. Le fait de disposer de toutes les données de mesure au sein d’une même solution permet d’éviter les erreurs éventuelles lors de la transmission des données.
Pourquoi la technologie 3D est essentielle pour l’emballage
Dans le processus traditionnel de conception d’un emballage, les concepteurs établissent un cahier des charges, développent l’emballage, construisent un prototype physique, puis le révisent. Auparavant, il fallait imprimer des prototypes, puis revenir à la planche à dessin – un cercle perpétuel. Avec la technologie 3D, les concepteurs d’emballages disposent d’une toile virtuelle puissante pour créer rapidement et facilement des prototypes très détaillés et réalistes. À partir de ces prototypes, les concepteurs peuvent explorer différentes itérations, matériaux et améliorations structurelles. Ainsi, les concepteurs peuvent virtuellement itérer sur différentes idées et affiner la conception sans avoir à subir le temps et le coût de la production de prototypes physiques. Avant même de produire un échantillon physique, le concepteur peut tester différents scénarios, par exemple l’impact d’un liquide coloré sur la conception d’une bouteille.
Assurez-vous d’utiliser la technologie 3D. Il y a une différence extraordinaire entre les images 2D et 3D. Il y a trop de considérations et d’erreurs de conception qui ne peuvent être vues qu’en 3D. Par exemple, la finition spécialisée est une simple couche en 2D, mais son véritable effet devient évident dans une image en 3D. En d’autres termes, l’un ressort et l’autre pas. En outre, en intégrant le rendu 3D dans leur flux de travail, les imprimeurs et les marques peuvent automatiser un grand nombre de processus liés à l’essai de différents modèles, matériaux et vues. Plus précisément, les imprimeurs peuvent automatiser les fonctions de remplacement des illustrations et des matériaux, de rendu de différents angles et de visualisation immédiate en 3D de ces changements. Cela permet aux utilisateurs d’obtenir une vue interactive de leur emballage, de commenter ou d’approuver cette image dans le flux de travail, et de faire passer rapidement la conception de l’emballage par le reste du processus. En accélérant les commentaires, les itérations et les approbations des concepts d’emballage, les marques peuvent mettre leurs produits entre les mains des consommateurs plus rapidement et de manière plus rentable.
En fait, on estime qu’en moyenne, le rendu 3D est six fois plus rentable que le prototypage traditionnel basé sur des photos. Il élimine également les retards et le gaspillage de matériaux associés à la production et à la livraison de prototypes physiques aux décideurs. De nombreuses marques procèdent désormais à des examens virtuels de la conception, en examinant à distance différents modèles d’emballages.
L’examen virtuel de la conception est également un outil précieux pour les imprimeurs et les transformateurs d’emballages, car il permet d’éliminer les erreurs, telles qu’un rabat dans le mauvais ordre, et d’offrir des garanties de qualité en réponse à des questions telles que celles-ci : Ma maquette est-elle adaptée à l’emballage ? La mise en page du carton correspond-elle à la maquette ?
En outre, le rendu 3D peut permettre à un PSP de différencier ses services en fournissant des visualisations photoréalistes de haute qualité qui peuvent aider une marque à commencer à prendre des précommandes. Supposons qu’une marque cherche à travailler avec un détaillant en ligne qui exige plusieurs photos d’emballage pour chaque produit. Les images 3D créées par le PSP peuvent devenir des images de produits détaillées à 360 degrés qui représentent fidèlement la marque. Le client du détaillant en ligne peut alors faire tourner les images 3D pour avoir un bon aperçu du produit emballé en ligne – ce qui donne une première impression supérieure de la marque et du produit.
Il existe de nombreux outils de rendu 3D, mais les meilleurs pour l’emballage se concentrent spécifiquement sur cela – les boîtes, les cartons, les canettes, les emballages flexibles et les emballages rétractables. Ces outils offrent des fonctionnalités telles que l’adoption de maquettes, des effets d’éclairage spéciaux et la possibilité de créer des modèles 3D d’emballages à partir de zéro ou de modifier des modèles existants. Une fois le modèle 3D créé, il est même possible d’ajouter un arrière-plan avec à peu près tout ce que vous pouvez imaginer et l’éclairage correspondant. Enfin, les outils les plus conviviaux ne requièrent que peu ou pas de connaissances en matière de 3D.
Concevoir avec des formes et des couleurs
La technologie du prépresse a beaucoup évolué. Bien que les séparations multicolores n’aient rien de nouveau et que les logiciels de numérisation des années 1990 puissent prendre une image CMJN ou RVB et imprimer le résultat en sept couleurs, les systèmes et les résultats étaient peu pratiques. Il y avait des limites et il fallait imprimer de grandes mires pour chaque couleur ou définir chaque paramètre sans aucune donnée de mesure.
Aujourd’hui, la technologie prépresse ne permet pas seulement d’obtenir des couleurs précises, mais aussi des rendus 3D si réalistes qu’il est difficile de savoir si les images sont des photographies ou si elles ont été créées numériquement. Ces systèmes peuvent également aider un concepteur à travailler avec des itérations jusqu’à ce que le propriétaire de la marque soit satisfait. Ils permettent également à une marque de placer un produit en ligne – souvent avant même qu’il ne soit fabriqué.
Cela peut ajouter une nouvelle dimension et une nouvelle source de revenus aux services d’un imprimeur, tout en garantissant que les clients d’un PSP sont satisfaits de la couleur des emballages imprimés.
Références
¹ Digital Commerce 360. “La pénétration des ventes de commerce électronique aux États-Unis atteint un nouveau sommet en 2023”. digitalcommerce360. com/article/us-ecommerce-sales
² Farjad Taheer. OptinMonster. “Statistiques sur les achats en ligne : Combien de personnes feront des achats en ligne en 2024 ? optinmonster.com/online-shopping-statistics
A propos de l’auteur
Heath Luetkens est un vétéran de la technologie et de la gestion d’entreprise, avec plus de 25 ans d’expérience dans la planification, le développement et la mise en œuvre d’activités stratégiques sur les marchés de l’impression et de la 3D. En 2023, Heath a été nommé directeur commercial 3D pour iC3D. À ce titre, il est responsable de l’orientation technologique 3D de l’entreprise, y compris des nouveaux produits et des avancées en matière de fonctionnalités, des stratégies de lancement et des plans d’étude de marché pour les environnements de production et le développement de produits de marque. Auparavant, M. Heath était directeur de la technologie chez CGS USA, responsable de la direction technologique de l’entreprise et du développement de nouvelles activités. Il a également été directeur de production chez Time Inc. où il dirigeait tous les aspects de la production d’imprimés et de la gestion du personnel. Il a également été analyste des couleurs pour Quad Graphics. Heath peut être contacté à l’adresse suivante : heathl@hybridsoftware.com.
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